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威马:用自己造的词,做世界的冠军_汽车频道_东方资讯

发布日期:2020-05-20 07:50   来源:未知   阅读:

昨天,我确认了一件事:

威马其实是一家被造车严重耽误的传播营销企业。他们哪天要是不造车了,干点文产工作,也一定能发光发热,成就一番事业。

一来,是信息传递高效。一场一个多小时的线上发布会,他们干了三件大事:重新定义了品牌内核,发布概念车Maven,以及推出了新车EX5-Z??共三款,补贴后售价14.98万~19.88万元。

如果算上一些支线任务??他们还简单纪念了自己创业五周年,和品牌代言人萧敬腾进行了假装云连线的VCR互动,听王建国说东北味儿的脱口秀,最后创始人Freeman沈晖还来了一段Freestyle。

作为新造车企业的创始人,对个人才艺的要求真是太高了

二来,是精通直播心理。发布会中,最令人激动的,是强势穿插在各环节中的扫码吆喝:扫码参与“神秘Z码”活动,在当天24点前(很遗憾你看到的时候已经过期了)付6.6元可以抽“潮流单品”。

通常来说,车圈作奖励的“潮流单品”,是非常经不起期待的。最体面的是当季的数码产品,好一些的是苹果iPhone,差一些的是小米手环;骚起来可就没底了,什么自家logo印花的保温杯,自家生产的运动改装套件,车模……

一对比,真是菊花残满地伤。

威马的“潮流单品”,是AJ限量款球鞋,科比签名复古球衣,香奈儿包包,Tom Ford口红套装,La Prairie鱼子酱面霜,等等等,还有刺激到不行的盲盒。这些不仅是正常人类真正想要的物品,基本上还都是现代社会消费主义的顶流。

虽然到手概率恐怕比万恶之源SNKRS还低,那6.6元也是担得起的风险,相比可能的收益简直是白给。同时,你会获得5000元EX5-Z的购车抵用券。

即便最后转化带货或许不多,品牌形象至少是到位的。AJ香奈儿可是连BBA都安排不上,经过微妙的量子对比,威马的身价是不是顿时高端了起来?人家只是经济实惠,但是格调的底线是高级的,就像正在出卖劳力和时间的你一样,摸鱼的底线也是阅读我们这样充满灵魂香气的公众号。

这张礼单,是实践出真知。据36氪报道,疫情期间,威马可是做了900场互动直播的。一定是因此,威马才能够摆脱业内圈地自嗨的傻气,而熟练掌握了年轻受众的痛点在哪里。

如果说以上两点,还不足以从本质上说明威马所具备的文产基因,那么重点来了:

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